重磅发布 | 2021年国品竞争力指数榜发布,一起为中国品牌打Call

作者: 日期:2021-05-26 浏览次数:10000
为中国品牌与中国“质”造打 call,让国潮生生不息!
  

天时地利人和,国品红了!

 

2021 年年初,中经报智库、《商学院》杂志共同发起了“国品·造物”线上投票活动,同时推出“2021 国品造竞争力指数榜”。该指数由中国社会科学院工业经济研究所研究员张世贤提供基本模型与方法论,并请各界专家、学者、业内人士作深度分析并进行补充,最终由蓝色光标旗下智能营销助手销博特提供数据模型及算法支持。

 

该指数以定性研究、定量研究与专家打分相结合的方式,分品类(行业)进行研究,共计 6 个维度,即:

 

1. 销售规模与同比增长率;

2. 超值盈利能力;

3. 研发投入;

4. 消费者口碑与美誉度;

5. 消费者情感认同度;

6. 商业模式创新性。

 

其中第 1、2、3 项, 以入围企业 2018 ~ 2020 年度财务数据为准(非上市公司由第三方公开数据为依据);第 4、5 两项以线上投票数据为依据;第 6 项由专家、学者进行专业打分,最终形成指数榜单。

 

销售规模与同比增长率和超值盈利能力是基本项,销售规模与同比增长率代表了市场占有能力与成长性,在同一品类中,2020 年度同比增长率越高,代表成长性更好。但是高速增长不能靠打“价格战”,以牺牲利润为代价的增长不具可持续成长性。超值盈利能力是单一品牌的毛利率与行业平均毛利率的比值,比值越高,代表盈力能力越强; 研发投入与商业模式创新性共同构成了企业的创新能力,根据行业的不同,创新能力体现为新产品推出的数量与速度(快消行业表现突出)或在某一领域里获得的专利数(如汽车行业),或表现为业务模式被模仿情况(互联网及平台型企业表现突出)等; 消费者口碑与美誉度代表了消费者使用了该产品,对该产品的评价;情感认同度则代表消费者尽管未使用某产品,但对该产品有关注、认可。

 

最终将上述 6 个维度进行合并为 3 大分值,即成长性指标、可持续力指标和情感指标,各占 33%,加权后得出最终分值。

 

本次纳入评价体系的有超过 500 家企业,最终通过线上投票、专家评估、定性定量研究,最终有 10 个领域,共 100 家企业入选首届“国品竞争力指数榜”。为中国品牌与中国“质”造打 call,让国潮生生不息!中经智库、《商学院》杂志也将以年度为单元发布榜单,为国品未来发展鼓与呼!


 

【点评】 “她经济”与智能化成为不可忽视的力量。“国潮”的主流消费者中,女性用户占比相对较高,对于汽车的喜爱,颜值成为重要考量因素,同时更具智能化的车机系统成为吸引消费者的重要因素。

 

新能源与智能汽车的红利之下,长城欧拉借着产品命名、改装文化征集、青年共创等营销事件,实现销量爆发式增长,获得 NO.1;红旗连续两年销量翻番紧随其后,中国当下有最好的智能汽车应用场景,自主品牌汽车实现“换道超车”的最佳好时机。自主品牌们,加油!



 

【点评】“后浪”逐浪互联网的时代,能吸引更多的年轻人,围绕美好生活展开更多消费场景,提供有用有趣的产品,就能获得用户的认可。不过,在这个最具创新力的领域中,创新带来的红利不可忽视。

 

京东、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头,无论在规模、创新能力还是用户认可度上,都没有意外地占据了该榜单的前三甲。数字技术的发展,推动了中国平台经济的飞跃式发展,网络购物、电商、金融服务、游戏等产品成为广大用户使用移动互联网频率最高的领域,这一领域,用户期待有更多的创新业务模式与业态,推动经济高质量发展,满足人们日益增长的美好生活需要。



 

【点评】潮玩与乐园经济是 IP 经济。泡泡玛特“红极一时”,由此引发了“万物皆盲盒”,高速增长的销售额和超高的知名度成为该榜单的No.1。具有中国文化元素的 IP 与更具创意性的产品与服务,更受年轻消费者喜爱。故宫、三星堆、国博、敦煌、河南博物院等曾经“养在深闺”的博物馆文创,渐渐走进普通人的生活中。



 

【点评】年轻的家电品牌在通过创新的小家电抢夺市场的同时,老牌企业也不甘示弱。这些老牌企业利用多年在产业链里的优势,在产品、营销、渠道等方面让自己年轻起来。传统品牌带来的信任度和产品创新,逐渐构建起新的“护城河”。

 

华为的成长速度、创新能力,是中国企业的榜样。从 5G 技术到高端手机,再到鸿蒙操作系统,华为用不断创新的产品和品质赢得了消费者的青睐与喝彩,高票获得冠军。小米的知名度、市场占有与创新力也有目共睹。



 

【点评】国货红了,美妆品牌首当其冲。这得益于内容社区的崛起和直播电商的兴盛,消费者先被“种草”后去“拔草”。李佳琦一句“Oh My God”就“掏空”了小姐姐们的钱包。不过,目前国货美妆品牌更多是在营销上下功夫,想从爆红到长红,还需要研发的投入。未来那些有创新及研发能力的美妆品牌将走得更远。

 

在直播电商和李佳琦的加持下,花西子当仁不让地成为了一众国货美妆品牌的第一名——消费者用几乎用满分来给它投上了“情感”一票,再加上其超过 160% 的年增长率,妥妥地站稳第一名。老品牌百雀羚也在通过近年国潮、年轻化等诸多品牌策略,追赶年轻品牌的脚步。



 

【点评】 生活品质升级,人们对运动健康日益重视。在消费运动品牌时,时尚感、独特性和功能性成为了更多人选择的偏好。在中国品牌国际化运作能力增强和国潮风强劲地推动下,国货运动品牌被更多年轻消费者选择。无论是经典还是新贵,国潮运动品牌都走出了自己的路,产品力及影响力同步提升。

 

安踏夺冠得益于其近三年的连续增长,尤其是在年轻消费者端的表现,更优于竞品。李宁则紧跟其后,“国潮”的设计俘获了当代年轻人的审美。新晋的内衣品牌蕉内近年风头正劲,在主流电商平台的相关品类中,处于头部位置。



 

【点评】受到区域分布、便利度的影响,该行业品牌间的区隔度并不明显。消费者也表示,不同购物中心品牌组合同质化,没有特别的忠爱度。

 

大悦城开启了商业地产“年轻化”的先河,购物中心之于年轻人,购物如同智能手机的通话功能,是最基础但不是频次最高的功能,网红拍照打卡、看电影、社交、聚餐才是主要功能。当然万达广场也不甘落后,商业地产争取“年轻人”现实社交的竞争愈来愈激烈。



 

【点评】在综艺节目、社交媒体、户外广告等营销的攻势下,近年崛起年轻餐饮品牌“ C 位出道”,从 0 到 1 的速度越来越快。这些品牌在进入市场的时候,往往聚焦在一类单品、一个卖点和一类人群,继而再进行品类延伸。电商平台的红利及新人群的消费红利成就了这些品牌的“枝繁叶茂”。

 

茅台的“价值”不用赘述,作为国货之光,其规模和超值赢利能力无与伦比。元气森林则得益于消费者的高认知度,无论是综艺、剧集还是街边广告,元气森林总是元气满满地映入消费者眼帘。奈雪的茶、茶颜悦色等新式茶饮品牌则因为其产品、顾客体验等,收获了大量用户对品牌的认同。



 

【点评】在满足基本的金融需求之后,消费者更看重的是银行的服务及创新性。由于手机银行的普及,年轻的用户更需要的是创新的服务、便捷的流程与有价值的产品。其执行其品牌、营销和销售的战略是为其业务创造竞争优势的关键。

 

几乎没有悬念,中国工商银行成为金融银行品类的第一名。事实上,在我们的榜单中,国有大型银行无论在规模还是消费者品牌认知上,都更胜一筹,这也得益于这些国有大行的网点布局。 



 

【点评】中国快递物流的主流企业,正在从消费物流向产业物流发展,适应头部电商从消费互联网向产业互联网的转变。在这个过程中,更倚重的是规模化的数据沉淀及技术的创新和掌握供应链全链路信息的能力。这在未来将影响供应链深层服务。

 

在这一领域,顺丰因为高于同行的规模与超值赢利能力当仁不让地排到了首位,当然,还与顺丰一直以来在 C 端的良好口碑有关系。同时,买买买的“小姐姐们”更是带动了三通一达的生意,毫无意外地登上行业榜单的前十。

此外,中经报智库还推出了“2021 年国品竞争力百强指数榜”,该榜单是将入围企业进行全行业大排行,银行、互联网、电信运营商等企业营收绝对值更高,因此,占据了榜单前 10 名,与此同时,规模、成长性、消费者口碑,都是品牌竞争力的表现。

 

“成长性”是该榜单中重要考量因素之一,不少近年来新兴、网红的品牌,由于同比增长率高,入围了百强榜单,且排名甚为靠前。我们更期待,在下一年的榜单中,这些新兴、网红品牌能够继续保持高位,甚至排名有所增长,实现品牌从“网红”。



 

在此,我们恭喜上述上榜企业!我们一起为国潮打Call,让国潮声声不息!

 

中经报智库、《商学院》杂志同时推出《2021国品竞争力研报》,本研报包括行业趋势、数据解读及青岛啤酒、李宁、花西子、领克、泡泡玛特、三星堆文创等品牌在内的深度案例,共计超30000字。


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