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体育大年,生态之变

接连的赛事遇上疫情的“黑天鹅”,让体育产业的核心价值链面临危机,赛事延后或者停摆引发一系列连锁反应,使企业的体育营销遭遇挑战。企业如何破局?如何加入到...…

商学院
原创
2021/06/29
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李宁VS安踏:向左走,向右走

规模越来越大的安踏,高举高打,紧紧拥抱奥运,而李宁则逐渐从奥运赛场抽身,借道时尚撬动一个新市场。…

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原创
2021/06/29
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高科技加持赛事转播,能解决什么痛点?

91%的“千禧一代”更倾向于通过电视之外的第二块屏幕——平板或者智能手机来关注体育赛事,更愿意利用碎片化时间来获取和消化赛事内容。…

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原创
2021/06/29
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短视频“赛事记”

在一众头部短视频平台密集加码体育赛事,体育赛事版权格局生变的情况下,“破圈”抓住更多的年轻人才是核心要义。…

商学院
原创
2021/06/29
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爱彼迎,“伤心”奥运季

从目前疫情的发展情况来看,1~2年之内很难实现拿着护照就可以全世界旅游的局面。在疫情的影响下,爱彼迎的赞助成果将受到非常大的影响。…

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原创
2021/06/29
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阿迪达斯VS耐克,决胜“数字战场”

赞助商在评估赞助收益时会从品牌曝光率、搜索量、知名度、认知、销量等多个维度进行,但是究竟花多少钱得到怎样的回报,目前看来依然是个难题。…

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原创
2021/06/29
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Lululemon,小众品牌跃升之路

当产品的受众面、潜在消费群体扩大时,需要提高传播效率,无论是请明星代言,还是其他方式,需要找到更高效率的传播方式。…

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原创
2021/06/29
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中国人寿:危险的“死亡营销”

中国人寿“拿人命营销”被批无底线,“保险一哥”地位不保?…

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原创
2021/06/03
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椰树营销“黑红风”:有热度,没深度

“黑红”虽然是一种“红”,并且在互联网上很普遍,但长期来看是自损品牌。…

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原创
2021/06/03
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新营销攻略:打入“Z世代”圈层

要打入“Z世代”的圈层,品牌要将自己的传播营销策略定位于“养成式”而不是“说教式”。…

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原创
2021/06/03
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