价值企业

VALUE COMPANY

朱承华:汇集全球创意 打造中国超级IP
——东方梦工厂首席执行官 朱承华

非常高兴能够有机会参加《商学院》的这个论坛,我刚才听了国美和唯品会两位嘉宾的分享,收获很大。我觉得中国的零售和电商行业真的是已经达到了世界的领先水平。所以我们是来自于文化传媒行业,我自己感觉到相比于零售和电商行业,中国的文化行业相比世界的一流水平还是有一定的差距,所以我们更加需要努力。

我先简单介绍一下东方梦工厂,东方梦工厂是一家立足于中国的家庭娱乐公司,我们目前的核心业务是做动画电影。我们的这个LOGO取自于中国的成语:掌上明珠的意思,这个掌上明珠意味着在我们这个行业里面意味着高品质的内容奉献给公众。

我们的投资人主要的是华人文化CMC,是目前国内泛娱乐文化行业的一个领先的投资和产业集团,聚焦是在媒体娱乐、互联网科技和生活方式与消费等投资领域。除了东方梦工厂以外,华人文化还投了一系列的全球和中国都有的传媒娱乐的公司,包括跟美国的华纳、CAA,香港的TVB都有深度的合作,也都是我们的投资人。

东方梦工厂目前在中国和美国都有分支机构,我们在美国的纽约和洛杉矶有分部,我们总部是在上海。

目前我们在动画制作上,是用所谓的创意中心模式,就是在全球各个地方都有合作的艺术家和创意人才,来融入全球的动画产业链,这样可以制作不同风格和不同预算的动画电影。

公司成立于2012年,我们当时一家合资公司,是和美国梦工厂动画合资公司,我们制作的第一部的动画电影就中美合拍的《功夫熊猫3》,通过这部作品,我们建立一个世界级的动画工作室。

经过5年的合资公司的合作以后,我们在今年年初,2018年的2月份,华人文化基金全资控股的东方梦工厂,所以东方梦工厂完全是由资本投资的娱乐公司,所以我们也把自己英文的名字从原来的Oriental DreamWorks改成了Pearl Studio,这个名字也是寓意中西文化的结合。

所以今天的这个论坛,主题是谈企业价值,所以我想介绍一下东方梦工厂我们自己认为的企业价值。我们认为任何一个世界级的经济体,任何一个世界级的市场,都需要有所谓的软实力和文化的输出。中国今天在文化市场上已经成为世界上增长最后、规模最大的一个文化娱乐市场。刚刚过去的上半年,其实中国的电影市场的票房也取得了很好的成效,我记得第一季度单季度已经超过了美国的电影票房。所以在这样一个市场里面,我们认为应该有世界级娱乐公司向世界讲述中国的故事。

动画电影具备这样一个魅力,可以更好跨文化传播,更好把中国的故事让全世界的观众去享受。

东方梦工厂的品牌理念和价值观就是要打造一个立足于中国的家庭娱乐公司,给全世界家庭的公众带来高品质的娱乐内容,要做到这一点最重要的就是要建立起一个创意体系,这也是中国文化行业面临的一个普遍的挑战和机遇。

作为东方梦工厂来讲,我们的创意体系是要融入全球的动画产业链。我觉得我们不应该狭隘的认为打造中国的故事,就要用中国的艺术家,或者只是用中国的创意人才,当然我们的团队当中最主要的创意团队都是来自中国,但是我们要整合全世界的创意人才来打造中国的故事,这是我们对于共生、共赢更一层的理解。

所以东方梦工厂是通过多个角度、多个维度打造这样一个全球化的创意体系,首先我们内部有一个中西合璧的创意团队,我们的创意团队有一半是中国本土成长起来的艺术家,另外一半是在好莱坞或者全球其他发达的文化市场成长起来的艺术家。

另外,我们建立了一系列的中外艺术家交流的项目,比如说我们有一个叫驻公司艺术家项目,就是在每个月我们会邀请来自于全球各地的动画行业的顶尖人才,不管是音乐也好、美术也好、编剧也好来东方梦工厂工作一到两个月,我们会给他提供所有在中国工作需要的支持。我们也会请我们的艺术家和他在这一两个月里面做交流和分享,让他们感觉东方梦工厂他们在中国的办公室,中国的基地,这个我们叫驻公司艺术家项目。

另一个活动,我们是年度的叫“头脑创意峰会”,我们每年12月份,会邀请5位来自于好莱坞最顶尖的创意人才,不管是导演、编剧,或者美术,来到东方梦工厂在一周的时间里面,跟东方梦工厂的创意团队,一起做这个头脑风暴,我们会带他们去体会很多中国的文化,中国的故事,共同来探讨怎么样把中国文化当中好的故事向全世界去传播。实际上我们很多好的电影的项目,都是从这些活动当中产生的。

接下来简单介绍一下我们的电影作品,刚刚提到我的第一个电影作品就是《功夫熊猫3》,《功夫熊猫3》是中美历史上面规模最大的一个合拍电影。这个电影在全球都取得了成功,2016年这部电影在中国是历史票房最高的动画电影,当时是达到了10亿人民币的中国票房,全球也超过了5亿美金的票房。可以说是一个巨大的成功。

然后,更重要的是,它的衍生业务,因为对于动画电影来说,它和真人电影很大的区别是它的生产周期很长,档期相对较少,所以它的商业回报不仅仅从票房当中产生,更重要的商业模式上来讲,是要从后续的衍生品当中去回收。这些衍生品包括消费品,包括游戏,包括实体娱乐等等一系列的衍生产业。

这部分也是中国的文化行业和美国的好莱坞电影行业有明显差距的地方,在美国一部电影的动画电影,它的收入当中,票房一般占到50%以下,超过50%是来自于衍生产业。但中国不管是真人电影也好,动画电影也好,票房仍然是主要的收入,我们觉得这种商业模式上的突破,对于打造世界级的家庭娱乐公司也是一个基础。《功夫熊猫3》总共产生了15个亿的零售额的衍生品,有超过两千款的衍生产品。

这里有一段视频给大家看一下《功夫熊猫3》的衍生品。

对,所以大家看到动画一个很大的魅力,在于打造IP,动画相比真人内容,很大的优势在于它会创造一些经典的人物和形象,一些触动人心的故事和这些IP,而这些IP是跨越时代,可以跨越几代人,就像美国的米老鼠那样。在商业上来讲,动画人物的延伸性非常强。

还是会得今天论坛的主题共赢,动画IP实际上可以使得各个行业的合作伙伴们一起共赢的,包括刚刚的电商、核心零售,我们觉得除了更好的商品、更便捷的服务以外,下一个新零售的风口,更加会是在故事、体验和娱乐性上面,所以我们觉得动画IP在中国的机遇是双重的。

一方面,刚才讲中国的文化市场本身就是全球增长最快的,不管是电影的票房、互联网的视频增长量,都是全世界最快的,这是文化行业本身。另一个中国巨大的城镇化的进程很中国的零售行业的飞速发展,动画IP在这个里面都有推进的价值,所以我会觉得动画电影在中国面临的是双重的历史性的机遇。

接下来我想给大家简单介绍一下我们接下来要做的两部电影。2019和2020年东方梦工厂将推出两部面向全球的世界级的电影,从《功夫熊猫3》做完之后,朋友们说我们憋大招已经憋了很久了,这个没有办法,是动画电影的特性。

所以我们下一步电影在2019年即将上映,现在预计会是在2019年的秋季第三季度。这部电影由东方梦工厂和美国的环球影业联合出品,简单剧透一下,这个电影是发生在喜马拉雅雪山一个雪人的故事,这个雪人从喜马拉雅来到了上海,在上海的街头,他遇到了一群小伙伴们,他们开启了一段非常精彩刺激的回家之路。

这部电影将是东方梦工厂由华人文化全资控股以后第一部出品的全球电影,在中国市场由东方梦工厂自己发行,中国以外是美国环球影业,也可以说是除了《功夫熊猫3》以外,中国    第一部由全球好莱坞来发行的动画电影。

第二部,2020年由东方梦工厂和美国联合出品,Netflix是目前文化娱乐行业最具有颠覆性的一家公司,它通过在线视频的模式,正在挑战传统的好莱坞六大电影公司,我们也很高兴和这个Netflix有机会联合出版这个《奔月》,这个是跟中国跟月亮有关嫦娥的故事做了一个重新的讲述。这个故事也是2020年下半年上映,这部电影的导演是一个奥斯卡的获奖电影,他今年刚刚获得了奥斯卡最佳动画短片奖。所以我们希望在2020年,这部电影能够有机会去角逐奥斯卡最佳动画长片,我们希望成为第一家拿到奥斯卡最佳电影奖的中国电影公司。

最后,还是想回到今天论坛的主题,企业价值,东方梦工厂还是立足于让世界听到中国的声音,立足于给全球观众讲述中国的故事,这就是我们的企业价值。

谢谢!

2018-09-10